Geleneksel pazarlama yerini dijital pazarlamaya bırakmaya başladığından bu yana dijital pazarlamayı besleyecek yeni meslek grupları ile tanıştık. Bunlardan biri de içerik yazarlığı. Ürün açıklamalarından blog yazılarına kadar içerik yazarlığı, dijital pazarlamanın her evresinde.
Eğer profesyonel olarak içerik yazarlığı yapıyorsanız veya yapacaksanız, basit veya ucuz gördüğünüz işleri de kabul etmelisiniz. Şunu da unutmayın kimi zaman ücretinizi alamayabilir veya mesleğinizin kolaylığından bahsedilebilir. Bunlarla başa çıkmaya hazır olmalısınız. Farklılaşmak ve kendinizi geliştirmek için birtakım özellikler, yetenekler ve güçlü yanlarınız olmalı. İyi bir dijital içerik yazarı olabilmeniz için size birtakım ipuçları vereceğiz.
Bu kelimeyi her meslekte duyduğunuz için klişeler arasında gelebilir. Fakat içerik yazarları ne demek istediğimizi anlamıştır. Konu üzerine düşünmek, düşünmek, düşünmek… Hedef kitlenin neleri sevdiğini araştırmak, ilgilerini çekecek konular bulmak, bu konuları onların ilgisini canlı tutacak şekilde yazıya dökmek ve yeteri kadar güzel oluncaya kadar bunu tekrarlamak. Hangi kelimeleri seçtiğiniz oldukça önemli.
Bu işler süreklilik arz ettiğinde ise sıkılmaya başlayabilirsiniz. Tam da bu noktada yazmayı çokça sevmeniz gerekiyor ki bu durum işkenceye dönüşmesin.
Hedef Kitleye Odaklanmak
Kendinizi kolayca ifade edebiliyor olabilirsiniz, fakat bir yazı yazarken göz önünde bulundurmanız gereken kişi, hedef kitleniz. Profesyonel yazarlar, işlerini yaparken hedef kitleye doğru ve güzel kelimelerle seslenmekle beraber anlattıklarını hedef kitleye net bir şekilde ifade etmek için onların dili ile yazıyorlar. Kullanıcılara hitap etmiyorsanız ne kadar zekice veya şiirsel yazarsanız yazın hiç bir önemi kalmıyor.
Gelişim
Sağlam içerikler ve metin yazarlığı daha çok eğitim ve alıştırmadan geçiyor. Değişen sektörel trendleri yakalamak, kullanıcıların değişken ilgi alanlarına hakim olmak için sürekli araştırabilir ve teknik anlamda kendinizi beslemek için ise farklı eğitimlere katılabilirsiniz.
Harika bir yazı diliniz ve hayal gücünüz olabilir, fakat bunu vaktinde ve doğru bir şekilde karşı tarafa sunamıyorsanız ne yazık ki bunun hiç bir önemi kalmıyor. Bu yüzden disiplinli çalışmayı alışkanlık haline getirmelisiniz. Teslim tarihlerine sadık kalmalı, müşterinizi güncel tutmalı ve faturaları zamanında göndermelisiniz. Eğer freelance olarak içerik yazarlığı yapıyorsanız öz disiplininizi sağlamak biraz daha zor olabilir fakat alışkanlık haline getirdikten sonra bu disiplin kendiliğinden sizi yönlendirecektir.
Pazarlamacı Bakış Açısı
“Ne alaka? Ben sadece içerik yazıp çıkacaktım.” diyebilirsiniz. Hemen açıklayalım. İçerik yazarken bir pazarlamacı gözü ile yazmalı, nelerin daha çok paylaşılacağı üzerine kafa yormalısınız. Yazmak genel olarak sıkıcı görünebilir, fakat sıkıcılıktan hayli uzak ilginç ve yararlı yazılar yazarsanız adınızın yanına öykücü, araştırmacı, kelime ustası veya tarihçi gibi betimleyici kelimeler eklenecektir.
