Dijital pazarlamada stratejileri belirlemek ve doğru şekilde uygulamak kadar bunları ölçümlemek de bir o kadar önemli. Uyguladığınız stratejilerin sizi ne kadar başarıya götürdüğünü, nerelerde doğru kararlar verip hangi durumlarda stratejilerinizi gözden geçirmeniz gerektiğini web analiz araçları ile ölçümleyebilirsiniz. Kısaca web sitenize ziyaretçi çekmek ve marka bilinirliliğinizi arttırmak için yaptığınız çalışmalarınızın beklediğiniz davranışları gösterip göstermediğini görebilirsiniz. Web analizi yapabileceğiniz en çok kullanılan 4 araç şu şekilde:
Google Analytics
En temel ve olmazsa olmaz ölçümleme aracı. Google’ın aracı olan Analytics ile trafiğinizi ölçümleyebilir ve detaylı raporlar elde edebilirsiniz. Neredeyse tüm internet siteleri tarafından kullanılıyor. Günlük, haftalık, aylık veya özel bir tarihe ilişkin trafiğinizi görebilir, kıyaslama yapabilir, her bir sayfanızın trafiğini ayrı ayrı görebilir, sosyal medya trafiğinizi ölçümleyebilir ve daha pek çok detaylı rapora ulaşabilirsiniz. Ve en güzeli ise bu platformun ücretsiz olması. Kurması da oldukça basit. Gmail hesabı oluşturduktan sonra Analytics’e girip hesap oluşturuyorsunuz. Kayıt sonunda size verilen “izleme kodu”nu headerp.php dosyanızdaki <head> etiketinin içine ekliyorsunuz. Ve bitti. Artık dilediğiniz ölçümlemeyi yapabilirsiniz.
Yandex Metrica
Google Analytics ile benzer olan Yandex Metrica, ziyaretçi trafiğinizi ve kullanıcı davranışlarını ölçümleyen bir platform. Performans analizi, veri analizi, ziyaretçilerin davranış analizi, veri trafiği ve hedef kitle analizi gibi detaylı raporlarla dijital pazarlama stratejilerinizin beklentilerinizle uyuşup uyuşmadığını ölçümleyebilirsiniz.
KISSmetrics
Fonksiyonel bir istatistik aracı olan Kissmetrics, insanların verilerine odaklanıyor. Yani insanların neler yaptığını size raporlar. Örneğin; e-ticaret sitesi iseniz müşterilerinizin hangi adımda ürünü almaktan vazgeçtiğini görebilirsiniz. Mottosu ise “Google Analytics rakamları verir, Kissmetrics cevapları” Hayli iddialılar. Dilerseniz 14 günlük deneme sürümünü kullanabilirsiniz. Aylık ücreti ise 220 dolardan başlıyor.
Clicktale
Clicktale, web analitik aracı olmakla birlikte heatmap denilen ziyaretçi haritalama aracı olarak da konumlanmıştır. Ziyaretçi kayıtları, mouse hareketi haritası, tıklama haritası, gerçek zamanlı izleyici ve analitik formları gibi başarılı özellikleri var. Diğer araçlardan ayrıştıran özelliği ise mouse hareketlerinin haritasını çıkarması. Kullanıcının mouse hareketlerini detaylı olarak görebilirsiniz ve sitenizde en çok tıklanan kısımları analiz edebilirsiniz.
