İnsanlar, her gün farklı arama motorlarında milyonlarca farklı arama yapıyor. Bu arama motorları içinde Google’ın en çok tercih edilen arama motoru olduğunu hepimiz biliyoruz. Adwords, Google’ın dünya genelinde en fazla tercih edilen online reklam kanalı. Her firmaya reklam verme olanağı sağlayan Adwords, doğru ve etkin kullanıldığında size geri dönüşü hayli yüksek olan bir pazarlama kanalı aynı zamanda.
Basitçe Anlatalım
Bir tür açık arttırma olarak nitelendirebileceğimiz Adwords; anahtar kelime, reklam sıralaması, kalite skoru, teklifler ve yerleşimler gibi temel ögelere sahip. Ve reklamla alakalı bu ögelerin yanında bütçenizin esnekliği de oldukça önemli.
İnternette sizinle alakalı bilgi arayan kullanıcılara sizin belirlediğiniz reklamlar gösterilir. Adwords’ün anahtar kelime yapı taşı burada önem arz ediyor. Reklamınızı belirlerken seçtiğiniz anahtar kelime ve kelime öbekleri, kullanıcıların aradığı kelimelerle eşleşince reklamınızın görünme olasılığı artar.
Belirlediğiniz bütçe ise rakiplerinizden sıyrılıp ilk sıralarda gösterilmesi noktasında devreye girer. Fakat, bütçenizi belirlerken veya arttırırken maliyet ve gelir değerlerini iyice hesaplamalısınız.
Temel Terimler
Adwords, metin odaklı bir reklam türü olduğu için reklam oluştururken belirleyeceğiniz belirli limitler içindeki başlık ve açıklama arama sonuçlarında kullanıcılara gösterilecektir. Yani kullanıcıların tıklamasını etkileyecek 3 şey;
İlgi çekici bir başlık + Açıklama + URL
Tıklama Başına Maliyet (TBM): Reklamınız tıklandığında Adwords tarafından belirlenen her tıklama için ödemeniz gereken tutar. Reklamınız sadece gösterilmiş ise herhangi bir ücret ödemezsiniz.
TBM değerini belirlemek için Google’ın şöyle bir formülü var:
TBM/CPC(Cost Per Click)= (Puanlama sıralamasında sizden bir sonraki reklam verenin puanı / Kalite skorunuz) +0,01$
Maksimum TBM: Reklamınız için vereceğiniz en yüksek tekliftir.
Kalite Skoru: Anahtar kelimenizin tıklama oranına, anahtar kelimenin geçmiş performanslarına, reklam metninizin alaka düzeyine ve yönlendirilen web sayfasına bakarak bir kalite puanı belirler. Kalite puanınız ne kadar yüksek olursa TBM o kadar düşük olur.
Maksimum TBM ve kalite skoru birbiriyle çarpıldıktan sonraki değerin rakiplerinize kıyası reklamınızın görüntülenip görüntülenmeyeceğini, görüntülenecekse kaçıncı sırada görüntüleneceğini belirler.
Kampanya ve Reklam Grubu: Reklam kampanyalarının; günlük bütçesi ve hedefleme tercihleri bulunur. İstediğiniz kadar kampanya oluşturabilirsiniz. Reklam grupları ise; bir anahtar kelime kümesini hedefler. Her kampanya, bir veya daha fazla reklam grubundan oluşabilir.
Gösterim: Reklamınızın Google ağında gösterim sayısını ifade eder.
Tıklama Oranı(TO): Reklamlarınızın tıklanma oranını gösterir. Bir anlamda reklamlarınızın performansını ölçümleyen bir metriktir. Reklamlarınızın alaka düzeyi tıklanma oranını doğru orantılı olacak şekilde etkiler.
Adwords’un Yararları
En çok tercih edilen reklam platformu Adwords, detaylı ve hassas hedefleme ve ölçülebilirliğin yanı sıra pek çok avantaja sahip bir kanal.
- Kullanıcıların ilgi alanlarını, yaş, cinsiyet gibi demografik bilgilerini temel alarak hassas bir hedefleme yapar. Arama düzeyi yüksek reklam gören kullanıcının tıklama oranı da daha yüksek olur. Dolayısı ile size dönüşü de güzel olacaktır.
- Ülke, şehir, bölge gibi ayarlamalar yapabilirsiniz.
- Olumlu veya olumsuz bir eğilim fark ettiğiniz anda; anahtar kelimeleri, reklamınızı veya kampanya hedefleme seçimlerinizi kolaylıkla değiştirebilirsiniz. Böylece daha fazla denetime olanak sağlar.
- Google’da her gün milyonlarca arama yapan kitlenin sizinle alakalı kısmını yakalama olanağına sahip olursunuz.
- Sadece hedef kitlenize görünür olacağınızdan verimli bir reklam çalışması yapmış olursunuz.
- 7/24 görünür olabileceğiniz gibi zaman ve saat ayarlamalarını yaparak dilediğiniz dönemlerde görünür olabilirsiniz.
- Analytics platformu üzerinden kullanıcı hareketlerini takip ve analiz ederek iyileştirmelerde bulunabilirsiniz.
Kısaca Adwords, kontrolün sizde olduğu, hedef kitlenize uygun reklamlar göstermenize olanak sağlayan ve hedefleme seçeneklerini dilediğiniz zaman değiştirebileceğiniz verimli ve etkin bir reklam kanalıdır.
